世界奢侈品服装品牌见识

奢侈品消费者的文化根源

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如果按照投资银行家的分析，一个国家的平均收入在 1000美元以上，社会的消费结构将发生全面升级，由温饱型向发展型、享受型转变。由此也就产生了奢侈品品牌。

拥有奢侈品的目的无非有以下几种：显示财富，认同美学价值，可以信赖的高品质，显示品位的道具等。

奢侈品服装品牌：阿玛尼Armani

阿玛尼：Armani,是意大利的时装品牌，亦是最优雅的高级服饰同时阿玛尼还是世界著名时装品牌，1975年由时尚设计大师乔治·阿玛尼（Giorgio Armani）创立于米兰，产品包括成衣、香水、珠宝、手表、化妆品、家居装饰等。 自该品牌创立以来，几乎所有的演艺明星都与之有过亲密接触，奥斯卡颁奖晚会、戛纳电影节，随处可见阿玛尼精心设计的套装礼服。有一句说的好：“当你不知道要穿什么衣服的时候，穿ARMANI就没错了！”因为，乔治·阿玛尼的设计风格而言，它们既不潮流亦非传统，而是二者之间很好的结合。乔治·阿玛尼是在美国销量最大的欧洲服装设计师品牌，他以使用新型面料及优良制作而闻名。 2005年该品牌最新推出Privecollection套装系列，定价从20万到70万元不等。其主打品牌乔治欧·阿玛尼一直广受成功人士推崇，在中国大陆的专卖店中，一件含43%棉、57%混纺材料的T恤衫售价7900元，相当于中国内地一个蓝领工人全年的工资，如果买成铅笔捐助失学儿童，可以买40000支，每年用40支，可以让一个孩子用上1000年。

在两性性别越趋混淆的年代，服装不再是绝对的男女有别，GIORGIO ARMANI即是打破阳刚与阴柔的界线，引领女装迈向中性风格的设计师之一。

乔治·阿玛尼设计的三个黄金原则:一是去掉任何不必要的东西;二是注重舒适;三是最华丽的东西实际上是最简单的。ARMANI创造服装并非凭空想，而是来自于观察，在街上看见别人优雅的穿著方式，便用他的方式重组在创造出他自己，属于ARMANI风格的优雅形态。

奢侈品服装品牌：登喜路Dunhill

要盘算世界各地的以男性服饰为主导的国际品牌名品牌，是英国著名品牌，艾尔弗雷德·登喜路 (Alfred Dunhill)。

登喜路：Dunhill，1893年成立的英国男装品牌，强调将现代与传统相结合，带着浓浓的绅士味，产品包括男装、皮具、打火机、烟斗、手表、男用饰品等。登喜路 (dunhill) 一直坚持以创新的设计，配合优秀的材料及精致的手工来完成其产品。他的传统英国绅士形象深得政商人士之爱戴，当中包括皇室成员、明星名流。如：毕加索、猫王、邱吉尔、西班牙阿方索国王、挪威肯特公爵、暹罗国王、埃及国王、荷兰王子、印度大公、温莎公爵都曾是该品牌的忠实顾客。登喜路烟斗一直绅士们的至爱，售价动辄高达几万元。在中国大陆的登喜路专卖店中，一个防风打火机售价5750元，可以买鸡蛋2000斤，如果用来买豆腐，可以买六吨，每天吃五斤，可以让一个人吃上将近七年。

登喜路就给男人一种奢华的诱惑，登喜路以各种形式彰显格调，典藏着男人的魅力，它符合了现代人对生活、对未来和对艺术享受的要求，一直是全球各地追求品位的人士极想拥有的藏品。

多达250种精选的英国和意大利顶级面料，引领潮流的时尚版型，无论是西服、夹克，还是裤装、衬衫， Alfred Dunhill定制服装均能为您提供适合任何心境和场合的服饰。

奢侈品服装品牌：范思哲Versace

范思哲：Versace，来自意大利的知名品牌范思哲Versace创造了一个时尚的帝国，范思哲的时尚产品渗透了生活的每个领域，范思哲品牌鲜明的设计风格，独特的美感，强调快乐与性感，领口常开到腰部以下，设计师拮取了古典贵族风格的豪华、奢丽，又能充分考虑穿着舒适及恰当的显示体型，极强的先锋艺术表征让它风靡全球。 Gianni Versace SpA集团是全世界数一数二的国际时尚设计殿堂，范思哲善于采用高贵豪华的面料，借助斜裁方式，制作高档服饰。范思哲的产品有：女装系列、男装系列、男士手表、女士手表、香水、眼镜、丝巾、领带、内衣、包袋、皮件、床单、台布、瓷器、玻璃器皿、羽绒制品、家具产品等。1979年由近十年来最天才的设计师之一的Gianni Versace于米兰创立，至今，Gianni Versace SpA集团已是遍布全球的意大利式奢华象征。Gianni Versace SpA集团不只在国际时尚设计中拥有崇高的地位，并且将VERSACE品牌中的Atelier Versace系列、流行成衣、珠宝、配件、香水、化妆品和家具等产品，制造、销售至全球各地，将VERSACE时尚与风格散布至全世界。范思哲”这个品牌的成名史并不长，但正是这个经历了短短一二十年的品牌已经成为了能与阿玛尼、古奇和瓦伦蒂诺齐名的意大利四大时尚品牌之一。

奢侈品服装品牌：古奇Gucci

古琦现在是意大利最大的时装集团。古琦品牌一直以生产高档豪华产品著名，古琦的时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世，无论是鞋、包还是服装，都以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅。在佛罗伦萨的制作间中，年轻的古奇欧·古奇（Guccio Gucci）就将古奇作为标志印在那些皮革制品之上。而早在他工作于伦敦豪华的贵族饭店（Ritz）的厨房之时，日日目睹那些富贵客携带的精 致华美的旅行提包，古奇便决定回到意大利故乡，开始制作古奇标志旅行包箱。 1989年，唐·梅洛（Dawn Mello）被任命为其副总经理及创作指导。多年来，古奇苦心经营与维护豪华与奢侈的产品形象，梅洛加入后，一方面使其现有的高档品牌线产品保持奢华雅致的贵族品味，另一方面，致力于新系列的开发，将传统的贵族式戏剧化元素与现代生活的真实感受相结合，使昨日的奢华荣耀之象征的品牌成为一种“必须”的时髦。1994年后，汤姆·福特（Tom Ford）使古奇焕然一新。仅就97春夏时装发表之时，其作品如低开领不对称造型，类似二十年代的直身抵腰设计及黑色面料的运用，深得高级时装精髓且时尚感觉强烈。自1997年4月上海专卖店开业以后，古奇的包、鞋又成沪上女性新宠。

奢侈品服装品牌：杰尼亚ErmenegildoZegna

杰尼亚：ErmenegildoZegna，是世界闻名的意大利男装品牌，创始于1910年，杰尼亚的产品包括西装、毛衣、休闲服和内衣等。最著名的是剪裁一流的西装，杰尼亚是集个性与艺术性完美组合的作品。美国前总统克林顿、法国前总统密特朗、英国王子查尔斯、好莱坞影星克拉克都曾在公开场合以杰尼亚示人。杰尼亚1991年进入中国的服装市场，现在中国已经成了它的全球第四大服装市场。该品牌提供量身定制服务，其中的一套西装售价11.6万元，每年仅制作50套。杰尼亚在今季仍专门提供量体裁衣的服务，上乘的面料通过高级制作师的精心雕琢，细致剪裁，周到呵护至每个细节，穿着舒服。他将传统工艺和现代智慧有机地结合，使杰尼亚特有的梦幻般的面料把男装艺术发挥到淋漓尽致的地步。普通衬衫的价格超过265美元，初次购买者一次至少要订制3件。

在中国大陆的专卖店中，笔者曾见到一位顾客一次订做了一打衬衫，总价值接近四万元，如果在四川成都吃火锅，可以一次让2000人吃饱。

品牌专家惠泽正对《财经时报》表示，“杰尼亚对品牌的建设，就像一位艺术家对待自己的作品一样，充满感情，倾尽一切。”

奢侈品服装品牌杰尼亚(ZEGNA)，它对品质与信誉的要求几近苛刻。

奢侈品服装品牌：路易威登Louis Vuitton

路易威登：Louis Vuitton，（1821年8月4日—1892年2月27日），法国历史上最杰出的时尚设计大师之一。路易威登品牌简称LV，创始于1854年，以做工精细华美的旅行箱包闻名于世，产品包括皮件、皮箱、旅行用品、男装女装、笔、手表等。一百五十余年来，路易威登精致、品质、舒适的“旅行哲学”广受推崇，深得各国名流喜爱。如今路易·威登这一品牌已经不仅限于设计和出售高档皮具和箱包，而是成为涉足时装、饰物、皮鞋、箱包、珠宝、手表、 传媒、名酒等领域的巨型潮流指标，它一家的经营活动就占了这个集团业务总量的70％。2004年LV在香港举办新产品发布会，模特章子仪一身服饰价值76万美元，合人民币六百余万元。在中国大陆专卖店中，一只拉杆旅行箱售价超过人民币18000元，如果买普通旅行箱，可以买两百个，如果买成大米，可以买八吨。

路易·威登品牌一百五十年来一直把崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”，作为设计的出发基础……

现在路易·威登(LouisVuitton)这个名字现已传遍欧洲，成为旅行用品最精致的象征。

奢侈品服装品牌：香奈儿Chanel

香奈儿：创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿Chanel,是世界顶级女士时装，香奈儿(CHANEL)是一个有80多年经历的著名品牌，香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、皮件、手表、太阳眼镜、鞋、香水等，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。著名的双C标志让全世界的名流为之疯狂，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。香奈儿品牌既奔放又端庄，既有法国人的浪漫、诙谐，又有德国式的严谨、精致。

“香奈儿代表的是一种风格、一种历久弥新的独特风格”，Chanel女士如此形容自己的设计，并不是思索接下来要做什么，而是自问接下来要以何种方式表现，这么一来鼓动将永不停止。“流行稍纵即逝，风格永存”依然是香奈儿品牌背后的指导力量。

在中国大陆的专卖店中，一件女士皮衣售价接近七万元，按八元一夜计，这件皮衣可以让一个无家可归的流浪汉在廉价旅馆住上22 年；按五元一碗计，这件皮衣可以买14000碗牛肉面，够一个壮年劳力吃上八年。

奢侈品服装品牌伯百利的介绍

伯百利：Burberry,又译作博柏利、芭宝莉，英伦式优雅的典型代表，在中国的高尔夫球场上、高尚人士的酒会中，随处可见其经典的条纹/方格标记。品牌创始于一八五六 年，产品包括服装、香水、皮草、头巾、针织衫及鞋等。分别于一九五五年和一九八九年两次获得英国王室授予的“皇家御用保证”徽章。 带有浓郁苏格兰风情的伯百利格子图案于1924年注册成商标，不久，红色、骆驼色、黑色和白色的格子成为Burberry产品的代名词。现在，蓝色也加入其中，丰富了Burberry格子图案的内涵。在怀旧和创新兼具的今天，Burberry的格子风格成功渗透到从服装、配饰到居家用品的各个领域，经历近百年而盛名不衰。Burberry是一个很容易引起人浪漫遐想的品牌，人们喜欢它的原因，不仅因为它100多年的经典历史、标志性的格子图案，还有Rose Marie Bravo所说的高级时装回归奢华瑰丽风尚。

奢侈品服装品牌罗特斯的介绍

罗特斯品牌创始于1872年，产品包括手表、眼镜和珠宝等。该公司的眼镜全部由手工制作，一般只为订单生产。 源自德国的Lotos，1872年经其祖上创业至今，已有130多年历史，这个百年企业至今保持着纯手工制作。“一副Lotos镜架的价钱相当于一辆Bentley汽车，不过你可以把它放在你的鼻子上。”Lotos总裁以这样的句子来形容他的产品—装饰着黄金、钻石或珠宝的眼镜。为了奢侈而奢侈，是拥有这个品牌的最好理由。

奢侈品服装品牌万宝龙的介绍

1906年，万宝龙创建于欧洲，历经一个世纪，万宝龙已发展成为一个多元化的高档品牌，包括高档文仪用品、腕表、优质皮具、男士高级衬饰等。万宝龙的品牌代表着高雅恒久的生活精品，反映着今日社会对文化、质素、设计、传统和优秀工艺的追求和礼赞，而优雅的六角白星标志已成为卓越品质与完美工艺的代表。 万宝龙不仅用精心打造的精品创造高雅生活品位，还全力支持文化事业的发展。它于1992年建立万宝龙文化基金，以一年一度的“万宝龙国际艺术赞助人大奖”表彰全球范围内长期支持艺术事业的艺术赞助人。万宝龙还长期赞助和支持由多国青年音乐才俊组成的国际管弦乐团，以此弘扬高雅艺术，促进世界和平。

奢侈品品牌：克里斯汀·迪奥ChristianDior

克里斯汀·迪奥：ChristianDior（简称CD）：炫丽的高级女装的代名词，法国的时装品牌，迪奥品牌在巴黎地位极高。创始于1946年，如今，Dior的品牌范围除了高级时装，更早已拓展到香水、皮草、针织衫、内衣、化妆品、珠宝及鞋等领域，不断尝试、不断创新却始终保持着优雅的风格和品味。他选用高档的华丽、上乘的面料表现出耀眼、光彩夺目的华丽与高雅女装，倍受时装界关注。他继承着法国高级女装的传统，始终保持高级华丽的设计路线，做工精细，迎合上流社会成熟女性的审美品味，象征着法国时装文化的最高精神 ，2004年戛纳电影节上，香港女星陈慧琳身着CD晚装，仅饰物的价格就接近两百万港币。 辣妹维多利亚曾为其夫贝克汉姆向该公司订制过一瓶CliveChristian香水，价格高达三万英镑，合人民币近40万元，如果将这瓶香水换成桶装纯净水，可以换40000桶，用以买家庭用水，可以买12万立方米，够一个三口之家用300年。